财通社新闻:新闻占位才能实现媒介软文发稿推广效果的最大化

作者: 来源: 财通社 2019-11-04 11:00:02

 

软文营销、媒介推广、帮助公司和产品在媒体上正面发声,是市场营销、品牌公关人员最基础的一项工作内容,也正因为这个,所以大家也都认为这项工作没啥技术含量,稍微有点品牌意识的初级入行者都是可以胜任的。

况且现在的网络媒体盛行,稿件发布可选择的范围、门槛和成本都大大降低,媒介推广似乎是件非常简单的事情了,但是事情真的如此吗?

其实,看似简单的媒介软文发稿工作其实一点也不简单,如果不去做足功课,会导致媒介推广的效果大相径庭,同样道理,把看似简单的事情做的更加深入,往往会取得更好的推广效果,既不会让公司白白花了冤枉钱,也不会让给自己的劳动成果被白白浪费。

软文写作和发稿的过程有哪些需要做的工作呢?

一、软文写作的SEO优化要点

软文撰写的过程中,除了文笔流畅、必要的品牌意识之外,成文前后的SEO优化也非常重要,了解必要的SEO优化知识,有意识的在标题、文中重要段落合理地嵌入、适当堆砌关键词、长尾关键词,尤其是与品牌词相关性较高的问答类、百科类长尾词、都对文章发布后的内容被搜索引擎收录、排名有很大的好处。

注意点:品牌关键词一定要在标题呈现,而且呈现的越前越好,首段和尾段也要出现,中间要随机嵌入一些,适当布局长尾关键词,密度一般在篇幅的8—10%左右.

二、合适媒体选择的三个方法

软文内容准备好之后,应该如何选择发布在哪些媒体呢?在这里,除了经验等主观判断之外,还有三个办法:

1、搜集整理之前每次软文发布的媒体列表、行业竞品软文发布的媒体列表,并分析这些媒体在相同内容的情况下的排名表现,基本可以判断媒体权重的差别,剔除没用的媒体

2、可以有目的让渠道提供:保收录、保百度新闻源的媒体来发布

3、如果是媒介自媒体号的渠道,可以观察这个号的粉丝情况、阅读量情况,如果有几十万的阅读量积累,基本可以判断媒体质量还是可以的。

合适的媒体选择,不仅可以保证软文发布后的收录、排名效果,还可以帮公司节省营销费用,甄别出那些根本没有传播效果的链接媒体。

三、媒体发布不能一链了之

现在的网络媒体发布的反馈结果,很多就是一条链接,很多人也以为有了媒体链接就是发布成功了,其实不然,媒体发布位置对传播效果是有很大的影响的,比如,如果稿件发布在正规的栏目中肯定比发布在滚动新闻了传播效果要好,有栏目入口肯定比要只是生成一条链接要好,因为后面两种情况,一般用户根本是看不到的,传播效果肯定是很差的。

所以,媒体发布,我们一般要要求:选择好的媒体、选择好的媒体栏目,要求媒体发布除了能提供链接之外,还应该提供栏目入口。

四、媒体发布后需要做舆情和访问维护

很多人认为媒体发稿就是一发了之,发完之后不去做后期维护,这样的发布就像是往水塘里扔了个小石子,只在发布那一瞬间可能会有一点涟漪,过后就很快恢复平静,好像什么都没发生过一样。其实媒介发布后,一般情况下还需要去做媒介内容的口碑维护,比如互动、评论、舆情引导等内容的。这样才能做到趋利避害,实现品牌美誉度的提升。

另外一方面,媒体发布的热度其实很大层面和内容的访问量有关,适当的、高质量的访问量扩散、维护、转发都是必要的维护工作,不仅对提升、延长媒介发布的热度有好处,对于搜索引擎的收录和排名也有好处。

五、新闻占位才能实现媒介推广效果的最大化

媒介发布之后,搜索引擎的收录和排名呈现是接触用户一个很重要的入口和渠道,如果前面的工作做的比较完善,基本可以保证软文发布可以实现搜索引擎的收录和一定的排名,但是,因为新闻的及时性和更新频率,其实是很难实现品牌词搜索的前三页甚至首页排名的,这就导致发布的新闻根本没办法及时的呈现给用户,往往被压在后面成为了旧闻。

所以,媒介发稿后的新闻占位优化就是必须要做的事情,通过占位优化让发布的新闻能够实现搜索首页成功占位,无论对传播效果还是对品牌美誉度都有莫大的好处。(来源于小虎公关 窦赢)

 

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