财通社新闻:发布在新闻平台的资讯类软文与其他软文有什么不同?

作者: 来源: 财通社 2019-09-20 09:23:07

 

企业进行软文营销的出发点不同,所以选择的发布渠道格式有所差别的。现如今大部分的软文营销都是通过网络进行传播,还有一部分是通过新闻平台或是报纸等这些具备新闻属性的发布渠道。与其他的软文有所不同,一般发布在新闻平台的这类软文通常更具有权威性和说服力。

1.时效性

时效性则是新闻资讯类软文的生命力之所在,是衡量软文内在价值的一个重要标准。肺胃新闻资讯类软文的时效性,就是指该类软文在一定时间内的价值和效应。一般而言,软文的时效性与发布的时间成正比。对事件的反应越迅速;其软文发布的时间就越及时,传播速度就越快,从而对受众的影响力就越大。在传统媒体领域,时效性主要侧重于强调发表时间与传播效果之间的关系,强调对新近发生事件报道的即时性。

就时间层面而言,旧闻是拒绝发表的。但在网络媒体飞速发展的时代,网络媒体对伶统时效性的观点做了一些拓展和延伸,既强调对新近发生事件的及时传播,又对“旧闻”进行了重新定义。网络媒体认为只要有新观点、新角度作为由头,旧闻也能化旧为新,再次进行报道。而对“时”的理解也扩展为全时性和即时性。全时性指的轰树新近发生事件进行全天候、全过程、全方位的报道,即通过滚动重复报道和及时更新要闻和新资讯,让受众 24 小时都可以全面地了解各地发生的事件。

即时性则是指对新近发生事件进行零时差、零距离的报道,让软文育旨够更贴近受众,同时也更贴近新闻的本质。事实上,衡量新闻资讯类软文的时效性并不是以谁最先发布为标准,而是以谁最先被受众接受为标准。

2.真实性

新闻资讯类软文虽然内容丰富、形式多样,但是万变不离其宗,其应具备的基本特性与新闻相近。其中真实性就是新闻资讯类软文最重要的属性,是其存在的根本和前提。真实性就是指在软文中阐述的事实都必须与客观实际相符,主要包括以下三个层次。

(1)细节真实。要求构成新闻的六大基本要素要真实可靠,即新闻资讯类软文中涉及的时间、地点、人物、事件、原因、过程描述要符合客观实际。此外,还要求软文中引用的调研数据、文献史实等材料务必真实准确。

(2)概括真实。事件的全貌进行真实准确的概括,不能凭空虚构或随意加工情节;不能以点带面、以偏概全。

(3)本质真实。即通过对事实的客观描述来揭露其背后的原因及其本质,要求不能孤立地看待和评判事物,要与客观实际的整体状况相符合,经得起推敲和检验。真实是新闻资讯类软文的本源。只有当一个事件真实存在且在合适的时间内得到客观的报道和传播,才能达到理想的宣传效果,赢得广大受众的信任。因此,切忌凭空编造、无中生有、夸大其词,遗漏、隐瞒和歪曲事实,否则将会让新闻资讯类软文丢失其自身的特性,从而引起受众对该软文报道信息的不信任。

3.新鲜性

新鲜性是新闻资讯类软文的基本属性,其新鲜程度直接决定新闻价值的大小,主要包括以下三个方面。

(1)时间新,指的是报道的事实是新近发生的。如不能把握好时间及时发布,新闻的价值就会因为时间的延误而大打折扣。

(2)知识新,指的是受众苟郭而沐知、应懂却不懂的新知识和新资讯。新闻心理学研究表明,提供的新知识和新资讯越贴近受众的工作和生活,就越能引起受众的关注和兴趣。因此,为了更大限度地满足受众需求,提供的知识和信息需满足实用性、新颖性及趣味性三大原则。

实用性指的是能够提供给受众指导性作用或帮助意见等有价值的知识和信息。新颖性指的是要挖掘受众未知却欲知和应知的新知识和信息,这有利于提升软文的价值,满足受众的求知欲。趣味性则是推销引起广大受众共同兴趣的知识和信息,如国内外大事、名人轶事、奇闻趣事、成功经验等知识和信息。

(3)角度新,指的是通过转变写作的角度,另辟蹊径,让内容推陈出新,旧酒装新瓶,同样能获得广泛的受众关注,真正发挥新闻资讯类软文的价值。

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